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Nous avons pu développer ce fil rouge dans un lieu inattendu, les douces collines du Chianti. Des journalistes du monde entier ont découvert la Toscane avec un œil neuf : un hôtel très contemporain au cœur d’un vieux village, l’itinéraire des essais passant par des caves viticoles aménagées et décorées par des grands maîtres de l’architecture contemporaine. Ces caves servaient de décor pour les séances photos et les publicités. Nous avons exploité le lien qui existe entre la forme et le contenu, la cave à vin et son vin, sa technologie et son design.

Il y a eu de beaux moments de convivialité dans les rangs de vignes et dans les cours intérieures d’anciennes bastides ornées de fresques. À Florence, nous avons voulu montrer une autre image de la ville, créant ainsi des moments de rencontre et de confrontation avec de jeunes artistes dans leurs ateliers.

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